Per poter assicurare alla propria impresa una crescita costante e positiva, è necessario dotarsi di un solido Digital Marketing Plane.
Il piano marketing aiuta le aziende a costruire una strategia coerente, che rispetta gli obiettivi generali e che li avvicina alla realtà.
La presenza stessa della strategia è un chiaro segno di miglioramento, oltre che del desiderio di organizzare e suddividere i ruoli all’interno dell’impresa.
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Cosa deve contenere il Digital Marketing Plane
Insieme scopriremo cosa deve contenere un Digital Marketing Plane e come fare per strutturalo nel modo corretto.
In questo modo, avrete a disposizione gli strumenti necessari per realizzarlo e risollevare effettivamente le sorti della vostra impresa.
Iniziamo dai contenuti, dagli elementi che devono essere chiariti e spiegati all’interno del piano di marketing.
- Canali da utilizzare per l’adempimento della strategia
- Obiettivi di business, dove la vostra impresa vuole arrivare nel breve periodo e a lungo termine
- Strategie necessarie per raggiungere gli obiettivi
- Chiaro piano d’azione
- Informazioni sul budget e su eventuali investimenti
- Tabella con azioni e tempistiche
Come strutturarlo
Per arrivare all’elaborazione del vostro Digital Marketing Plane dovrete partire dall’analisi di quello che avete già, dalle prestazioni attuali dell’impresa e il suo posizionamento generale.
Un buon modo per farlo e, contemporaneamente, rendervi conto dei successi dei competitor, è attuare un analisi SWOT (Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threats = Punti di forza, Debolezze, Opportunità e Minacce).
Il team di marketing dovrà dedicare tempo all’analisi di punti di forza e debolezza, traendo ispirazione dai successi delle strategie altrui per elaborare un piano effettivamente funzionale.
Il secondo punto è l’identificazione degli obiettivi di Digital Marketing. Ovvero, dovrete cercare di comprendere dove volete arrivare, restando nei limiti del fattibile.
Inserite nel piano degli obiettivi a breve termine – utilissimi per la motivazione – e a lungo termine.
Create delle task concrete da portare a termine, basandovi sugli errori riscontrati in fase di analisi. Ad esempio, se notate che i canali social hanno bisogno di essere migliorati per il numero di follower è troppo basso rispetto ai visitatori del sito, concentratevi sulla realizzazione di un Social Media Marketing Plane.
Infine, definite nel dettaglio la strategia d’azione, assicurandovi che risulti coerente e realizzabile nell’immediato. Affidate compiti e ruoli a tutti i membri del team, così che ognuno abbia la possibilità di sentirsi interato nella strategia.
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